피드에 뜬 사기 광고, 플랫폼도 책임져야 할까?

미 FTC가 플랫폼의 광고 최적화가 사칭 사기를 퍼뜨리는지 묻기 시작했습니다. 아직 위법 판정도 새 규칙도 없습니다.

자주 쓰는 은행 로고가 붙은 광고가 “계좌에서 수상한 송금이 발견됐다”며 보호 조치를 재촉합니다. 광고 속 링크나 전화번호를 누르기 전에, 누가 올렸는지와 플랫폼이 광고를 어떻게 보여주는지부터 생각해보세요.

2026년 9월 24일 미국 연방거래위원회(FTC)는 소셜미디어·검색엔진·온라인 장터의 광고 최적화 도구가 기업이나 정부 기관을 사칭하는 사기 광고를 퍼뜨리는 데 어떤 역할을 하는지 공개 질의를 시작했습니다. 시스템이 어떻게 작동하는지, 어떤 예방책이 필요한지 자료와 의견을 모으는 단계입니다.

피해액은 실제로 큽니다. FTC는 2025년 미국에서 사칭 사기 신고가 100만 건을 넘었고, 신고된 피해액은 35억 달러였다고 밝혔습니다. 별도 집계에서는 소셜미디어에서 시작된 사기의 신고 피해액이 21억 달러였습니다. 이 수치는 유료 광고에서 비롯된 피해가 얼마인지 보여주지 않으며, 특정 플랫폼이 사기를 일으켰다고 입증하지도 않습니다.

이번 절차는 미국에서 시작한 초기 규칙 검토입니다. 특정 회사의 위법성을 판정한 것도, 새 의무나 광고 금지를 확정한 것도 아닙니다. FTC는 플랫폼에 새 예방 책임을 지워야 하는지 묻고 있으며, 아직 답을 정하지 않았습니다.

은행이나 정부 혜택이 위험하다는 광고를 봤다면 광고의 링크나 번호를 이용하지 마세요. 공식 앱을 열거나 이미 알고 있는 주소를 직접 입력하고, 카드에 적힌 번호로 연락하세요. 광고는 플랫폼의 신고 기능으로 알리세요. 이미 돈을 보냈거나 인증 코드를 알려줬다면 공식 경로로 은행에 즉시 연락하세요.

기억할 점: 플랫폼 책임은 아직 조사 중입니다. 내 계좌 알림은 그 알림을 보여준 광고를 거치지 않고 공식 앱이나 전화번호로 확인하세요.

통계와 규칙 검토 절차는 미국 자료입니다. 신고·피해 복구는 거주 국가의 공식 기관과 금융회사를 이용하세요.

출처: 미 FTC, 플랫폼과 사칭 광고에 대한 공개 질의 (2026년 9월 24일) · 미 FTC, 2025년 사칭 사기 신고 및 피해액 · 미 FTC, 소셜미디어 사기 신고 통계 · 미 FTC, 사칭 사기 구별·신고 방법.